Impacto Promocional
El objetivo de este estudio de mercado es realizar una recopilación de materiales y acciones promocionales de ciertas clases de medicamentos y evaluar el impacto prescriptivo que generan entre los médicos.
El valor agregado que este estudio proporciona es el contar tanto con los materiales y acciones promocionales como con las opiniones que tienen los médicos de los mismos.
La metodología es la siguiente:
-
Se
establece un panel de médicos, quienes recopilan la
información y materiales que se les entregan por
parte de los representantes médicos con el fin de
contar con:
- El material promocional
- Tipo de material:
- Informativo, para médicos o pacientes
- Obsequios
- Invitaciones a eventos
- Tipo de material:
- Cantidad de visitas recibidas por cada laboratorio
- Lugar de promoción de cada marca
- El material promocional
- Se realiza un reporte al término del mes de recopilación en donde se incluyen los materiales y acciones promocionales detectadas. Dicho reporte se sube al sitio de LAC Intermarketing en Internet en una página protegida con contraseña, que es proporcionada al cliente.
Asimismo, se cuenta con:
- La opinión de los médicos participantes acerca de las actividades de promoción específicas para cada producto
- El conocimiento de las actividades más impactantes en los médicos para el uso y hábito prescriptivo de medicamentos
- La cantidad y características de las visitas de los representantes de los productos participantes
- La descripción y cantidad del material recibido por los médicos
Ejemplo de reporte:
P11. ¿Son creíbles estos mensajes? ¿Por qué?
| Producto 1 | |
|---|---|
| Sí | Total |
| Demuestra que es una medida preventiva | 14 |
| Comprobado con estudios clínicos | 12 |
| Se enfoca a los virus más comunes | 6 |
| Va de acuerdo con el resto de la literatura médica | 2 |
| No | |
| No protege contra las cepas más agresivas | 1 |
| Falta comprobar su eficacia | 1 |
| Producto 2 | |
|---|---|
| Sí | Total |
| Está basado en datos disponibles creíbles | 10 |
| Especifica la protección contra las 2 cepas más comunes, no contra todas | 7 |
| Se tiene experiencia positiva | 4 |
| No | |
| Es muy nuevo el producto | 6 |
| Falta protección contra más cepas | 2 |
Materiales promocionales recopilados:
| Producto 1 | |
|---|---|
| Agenda |  |
| Reloj |  |
| Estetoscopio |  |
| Producto 2 | |
|---|---|
| Mochila con información del producto |  |
| Muestra médica del producto |  |
