Impacto Promocional

El objetivo de este estudio de mercado es realizar una recopilación de materiales y acciones promocionales de ciertas clases de medicamentos y evaluar el impacto prescriptivo que generan entre los médicos.

El valor agregado que este estudio proporciona es el contar tanto con los materiales y acciones promocionales como con las opiniones que tienen los médicos de los mismos.

La metodología es la siguiente:

  • doctoresSe establece un panel de médicos, quienes recopilan la información y materiales que se les entregan por parte de los representantes médicos con el fin de contar con:
    • El material promocional
      • Tipo de material:
        • Informativo, para médicos o pacientes
        • Obsequios
        • Invitaciones a eventos
    • Cantidad de visitas recibidas por cada laboratorio
    • Lugar de promoción de cada marca
  • Se realiza un reporte al término del mes de recopilación en donde se incluyen los materiales y acciones promocionales detectadas. Dicho reporte se sube al sitio de LAC Intermarketing en Internet en una página protegida con contraseña, que es proporcionada al cliente.

Asimismo, se cuenta con:

  • La opinión de los médicos participantes acerca de las actividades de promoción específicas para cada producto
  • El conocimiento de las actividades más impactantes en los médicos para el uso y hábito prescriptivo de medicamentos
  • La cantidad y características de las visitas de los representantes de los productos participantes
  • La descripción y cantidad del material recibido por los médicos

 

Ejemplo de reporte:

P11. ¿Son creíbles estos mensajes? ¿Por qué?

Producto 1   Producto 2
Total   Total
Demuestra que es una medida preventiva 14   Está basado en datos disponibles creíbles 10
Comprobado con estudios clínicos 12   Especifica la protección contra las 2 cepas más comunes, no contra todas 7
Se enfoca a los virus más comunes 6   Se tiene experiencia positiva 4
Va de acuerdo con el resto de la literatura médica 2   No  
No     Es muy nuevo el producto 6
No protege contra las cepas más agresivas 1   Falta protección contra más cepas 2
Falta comprobar su eficacia 1      

 

Materiales promocionales recopilados:

Producto 1

Agendaagenda

Relojreloj

Estetoscopioestetoscopio

 

Producto 2

Mochila con información del productomochila

Muestra médica del productotabletas

 

Impacto Promocional. LAC Intermarketing Asociados