Impacto Promocional
El objetivo de este estudio de mercado es realizar una recopilación de materiales y acciones promocionales de ciertas clases de medicamentos y evaluar el impacto prescriptivo que generan entre los médicos.
El valor agregado que este estudio proporciona es el contar tanto con los materiales y acciones promocionales como con las opiniones que tienen los médicos de los mismos.
La metodología es la siguiente:
- Se establece un panel de médicos, quienes recopilan la información y materiales que se les entregan por parte de los representantes médicos con el fin de contar con:
- El material promocional
- Tipo de material:
- Informativo, para médicos o pacientes
- Obsequios
- Invitaciones a eventos
- Tipo de material:
- Cantidad de visitas recibidas por cada laboratorio
- Lugar de promoción de cada marca
- El material promocional
- Se realiza un reporte al término del mes de recopilación en donde se incluyen los materiales y acciones promocionales detectadas. Dicho reporte se sube al sitio de LAC Intermarketing en Internet en una página protegida con contraseña, que es proporcionada al cliente.
Asimismo, se cuenta con:
- La opinión de los médicos participantes acerca de las actividades de promoción específicas para cada producto
- El conocimiento de las actividades más impactantes en los médicos para el uso y hábito prescriptivo de medicamentos
- La cantidad y características de las visitas de los representantes de los productos participantes
- La descripción y cantidad del material recibido por los médicos